Quảng cáo "100g Hikid bằng 20 lít sữa tươi" gây tranh cãi: Cục An toàn thực phẩm vào cuộc, đơn vị phân phối nhận sai sót

Thông tin được nêu rõ trong Thông cáo báo chí “Làm rõ thông tin về sản phẩm Hikid và cam kết từ Công ty TNHH XNK & TM Phương Linh”, được đăng tải trên Fanpage “Hikid Chính Hãng” ngày 14/4/2025.

Theo đó, đơn vị này thừa nhận việc quy đổi hàm lượng 2mg CBP/100g bột sữa tương đương với lượng CBP có trong 20 lít sữa tươi là không có tài liệu chứng minh hợp pháp từ cơ quan chức năng.

Cục An toàn thực phẩm vào cuộc kiểm tra, hàng loạt vi phạm trong quảng cáo sữa Hikid bị chỉ rõ

Theo ghi nhận, ngoài nội dung so sánh gây hiểu nhầm, Hikid còn sử dụng nhiều nội dung quảng cáo không đúng quy định pháp luật hiện hành.

1. Quảng cáo dùng từ ngữ “số 1” nhưng không có chứng cứ hợp pháp

Fanpage “Hikid Chính Hãng” từng nhiều lần đăng tải nội dung khẳng định sản phẩm là “số 1 về chiều cao”, “bí quyết tăng hạng chiều cao chuyên biệt cho trẻ Châu Á”. Tuy nhiên, theo khoản 11, Điều 8 Luật Quảng cáo 2012, các cụm từ như “nhất”, “tốt nhất”, “duy nhất”, “số một”... chỉ được sử dụng nếu có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch - điều mà Hikid chưa cung cấp được.

2. Sử dụng hình ảnh, trang phục bác sĩ để quảng cáo sản phẩm

Một bài viết trên fanpage “Hikid Chính Hãng” sử dụng hình ảnh người mặc blouse trắng và giới thiệu là ThS.BS Phương Linh và BS.CK1 Minh Trang nhằm tăng độ tin cậy sản phẩm. Đây là hành vi vi phạm khoản 2, Điều 27 Nghị định 15/2018/NĐ-CP, nghiêm cấm việc dùng hình ảnh bác sĩ, nhân viên y tế để quảng cáo thực phẩm, thực phẩm bảo vệ sức khỏe.

3. Liệt kê công dụng thành phần gây hiểu nhầm là công dụng sản phẩm

Nhiều nội dung trên fanpage và website hikid.vn liệt kê công dụng chi tiết của từng thành phần như CBP, DHA, Canxi, TGF, IGF... khiến người tiêu dùng dễ hiểu nhầm là công dụng tổng thể của sản phẩm. Trong khi đó, theo Thông tư 43/2014/TT-BYT và Luật Quảng cáo 2012, việc liệt kê công dụng của từng thành phần cấu tạo mà không có bằng chứng khoa học tổng hợp dễ gây hiểu nhầm và là hành vi bị cấm.

Hiện vụ việc đang được các cơ quan chức năng theo dõi sát sao. Các chuyên gia truyền thông y tế cũng lên tiếng cảnh báo người tiêu dùng cần tỉnh táo khi tiếp nhận các thông tin quảng cáo thực phẩm chức năng, tránh hiểu nhầm giữa “hỗ trợ” và “điều trị”, giữa “thành phần có lợi” và “công dụng sản phẩm”.